Wat is een awareness video?

‍

Awareness-video’s worden vaak gemaakt door goede doelen of non-profitorganisaties, maar kunnen ook in opdracht van overheden worden gemaakt in de vorm van Public Service Announcements (PSA’s). Het zijn allemaal video's die zijn ontworpen om het bewustzijn rond een onderwerp te vergroten en gedrag te beïnvloeden.

Awareness-video’s kunnen breed zijn en het publiek bewust maken van het bestaan ​​van een organisatie zoals een liefdadigheidsinstelling, of ze kunnen zich concentreren op een specifieke actuele campagne. Ze worden vaak online verspreid en hebben een optimale duur van 60-120 seconden. PSA's worden gratis verspreid door de media omdat ze geacht worden in het algemeen belang te zijn en daarom meestal 30 seconden lang zijn, in lijn met standaard uitgezonden reclamespots.

Het voordeel van het gebruik van animatie voor awareness-video’s is dat persoonlijke verhalen anoniem kunnen worden verteld, en op manieren die expressiever en emotioneler kunnen zijn dan alleen filmen. Zoals bij elke online video, zetten de stijlkeuze, de voice-over artiest en de muziek de toon. Het is erg belangrijk om dit goed te doen voor campagnes met een gevoelig karakter. De call to action voor awareness-video’s is vaak om meer te weten te komen, maar ze kunnen ook een beroep doen op steun in de vorm van een donatie.

Awareness-video’s krijgen online veel aandacht en worden peer-to-peer gedeeld omdat de aard van de inhoud in het algemeen belang is. Goede doelen hebben ook een sterke gemeenschap van pleitbezorgers die de boodschap ondersteunen en helpen delen. Dat is de reden waarom awareness-video’s door liefdadigheids-marketing teams kunnen worden gezien als een goede investering, omdat ze organisch online een groot bereik kunnen krijgen en een goed rendement op hun investering kunnen zien.